展臺(tái)設(shè)計(jì)，是用空間來凝聚品牌價(jià)值，視覺去傳遞展臺(tái)訴求，融合建筑設(shè)計(jì)、展品陳列、聲光電以及互動(dòng)多媒體等領(lǐng)域的一門藝術(shù)。具體到展會(huì)中的展臺(tái)設(shè)計(jì)，就是要用有限的空間環(huán)境，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作出具有美觀大方、功能豐富、實(shí)用性高、體現(xiàn)參展企業(yè)訴求的空間設(shè)計(jì)。在展覽會(huì)上，展臺(tái)就是企業(yè)的“名片”，是吸引眾多貿(mào)易觀眾的焦點(diǎn)，而展覽設(shè)計(jì)是企業(yè)參展成功與否的重要一環(huán)，設(shè)計(jì)展臺(tái)的外觀效果在很大程度上將影響展出工作的成敗。
 
但令人遺憾的是，很多參展企業(yè)并沒有意識(shí)到展臺(tái)設(shè)計(jì)的重要性，仍停留在“三板一桌加兩凳”的水平，呆板且毫無新意。有些企業(yè)為了吸引觀眾搏出位，更是絞盡腦汁，惡搞、炒作無所不用，展會(huì)上遛螃蟹、人體彩繪、穿古裝，長長隊(duì)伍滿場轉(zhuǎn)，雖不乏營銷上的創(chuàng)新智取，但是否能準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢與樹立品牌形象，答案自在人心。無論公司參展目的如何，展臺(tái)都無處不顯示著公司形象并影響著產(chǎn)品的客觀定位，因此展臺(tái)的設(shè)計(jì)和搭建絕對不能忽略，與其在展臺(tái)外大張旗鼓，不如在展臺(tái)自身多下功夫。
 
那么，展臺(tái)設(shè)計(jì)究竟應(yīng)該達(dá)到怎樣的效果呢？就職于上海威雅展覽的一位已有10余年展臺(tái)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師總結(jié)道：“在傳遞展臺(tái)訴求、提升品牌價(jià)值的同時(shí)，要讓觀眾看起來悅目、聽起來悅耳，能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾的觀展情緒?！?充分理解企業(yè)展臺(tái)訴求，利用各種可能的要素，例如，展臺(tái)的結(jié)構(gòu)、材料、音響、光線、色彩等，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對展臺(tái)產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生與企業(yè)談話的愿望。